De puzzel van de achterbank

Waarom blijft de arena vaak halfvol terwijl de screens barsten van de actie? De core‑vraag: wie zit er écht op die tribunes? Kijk, clubs worstelen met een onduidelijke doelgroep, en dat saboteert de omzet en fan‑loyaliteit.

Leeftijdsverdeling

De cijfers schreeuwen. Kinderen? 12 % van de bezoekers. Tieners? 28 %. Volwassenen 45 %. En senioren, de stille kracht, rond de 15 %. Kort: de sport trekt een breed spectrum, maar de piek zit duidelijk in de 18‑35 range. Deze groep ademt sport, deelt memes, zoekt beleving. Niet meer, niet minder.

Geslacht en rol

Man, vrouw, non‑binary – iedereen zit in de zaal. Historisch dominantie van mannen, nu ongeveer 60 % versus 40 % vrouwen. De verschillen zijn niet alleen numeriek, maar ook gedragsmatig. Mannen kopen vaak “big ticket” pakketten, vrouwen kiezen voor flexibele tickets en community‑events. En hier is het cruciale detail: beide segmenten eisen een andere communicatie‑stijl.

Regionale hotspots

Stad A en regio X domineren de kaart. Voor een sport die ooit uit Canada kwam, blijft de noordelijke marge van Nederland de engine. Denk aan de grachtenstad, de hockeystad, de winter‑fan. Zuid‑Nederland, nog een onderbelichte niche, biedt groeipotentieel. Zet die kaart open, focus op micro‑clusters, en je ziet groei.

Sociaal‑economische factoren

Inkomen bepaalt ticketkeuze. Median inkomen €38 k in de core‑markt, maar een verrassend hoge concentratie van hogere inkomens in de premium zones. Educatie? Hoger opgeleid publiek kiest vaker voor abonnementen, minder kans op “eenmalig ticket”. Hieronder vind je een bron voor die cijfers: ijshockeywk.com. Het is geen toeval dat de “elite‑fans” ook de grootste donateurs zijn.

Actie: mik op de 18‑35 man‑vrouw mix in de noord‑west

Start met gerichte social‑media boosts, lokale influencers en een flex‑ticket‑pakket. Een simpele stap.